Warum ich aufgehört habe, dem Algorithmus zu folgen – und warum das mein kreativster Schritt war

Social Media kann unglaublich zermürbend sein. Man jagt einem Trend nach dem nächsten hinterher, und oft hat man das Gefühl, dass wirklich originelle, ehrliche Inhalte im Rauschen der Algorithmen untergehen.

Ich gebe zu: Ich freue mich, wenn ein Video gut läuft. Mein Video zum Kia PV5 zum Beispiel hat viele Klicks generiert – einfach weil das Thema „E-Autos“ gerade ein virales Momentum hat. Ich wusste, dass ich diesen Erfolg replizieren könnte, indem ich einfach mehr vom Gleichen produziere. Aber ich habe mich entschieden, es nicht zu tun.

Der Algorithmus ist kein Spiel, das man gewinnen kann

Das heutige YouTube fühlt sich oft wie ein Glücksspiel an. Du investierst Zeit in Planung, Dreh und Schnitt – und manchmal wird ein Video einfach nicht ausgespielt. Manche raten dazu, Videos zu löschen und neu hochzuladen, wenn sie nach einer Woche nicht durch die Decke gehen. Aber ist das der Sinn von Kreativität?

Ich habe für mich festgestellt: Wenn das Erstellen von Inhalten zum Glücksspiel wird, ist die einzige Art zu gewinnen, das Spiel zu ändern.

Prozess statt Klicks

Wenn man für Views spielt, gewinnt immer das „Haus“ (der Algorithmus). Spielt man hingegen für den Prozess – für die Befriedigung eines perfekt sitzenden Schnitts, die Klarheit eines geteilten Gedankens oder eine Geschichte, die einem am Herzen liegt – dann gewinnt man in dem Moment, in dem man auf „Exportieren“ klickt.

Menschen, die in drei Jahren über mein Video stolpern, werden nicht darauf schauen, wie viele Klicks es am ersten Tag hatte. Sie werden sich für die Botschaft interessieren.

Evergreen statt Wegwerf-Content

Es gibt einen riesigen Unterschied zwischen kurzlebigem, algorithmus-optimiertem Content und leidenschaftlichen, zeitlosen Inhalten. Ich spreche aus Erfahrung: Meine erfolgreichsten Videos sind nicht die, die auf einen Trend aufsprangen, sondern die, in denen ich über meine gesundheitlichen Ängste oder meinen Unfall sprach – Themen, die tief persönlich sind und auch heute noch Menschen erreichen.

Meine neue Regel für kreative Freiheit:

1. Ignoriere die Metriken: Solange es dir Spaß macht, mach weiter.
2. Fordere dich selbst heraus: Probiere in jedem Video etwas Neues aus.
3. Sei authentisch: Versuche nicht, ein persona-getriebenes System zu füttern.
4. Wähle deine Zeit weise: Deine Zeit ist kostbar – investiere sie in Projekte, die dir persönlich etwas bedeuten.